 Ambalajul se defineşte ca un mijloc (sau ansamblu de mijloace) destinat să cuprindă sau să învelească un produs sau un ansamblu de produse, pentru a le asigura protecţia temporară din punct de vedere fizic, chimic, mecanic, biologic, în scopul menţinerii calităţii şi integrităţii acestora în stare de livrare, în decursul manipulării, transportului, depozitării şi desfacerii până la consumator sau până la expirarea termenului de garanţie.
Ambalajul uşurează şi scurtează durata de aprovizionare a consumatorilor, creând posibilitatea de autoservire, de informare a consumatorilor asupra conţinutului, modului de păstrare şi apreciere a produsului, uşurând transportul către consumatori şi prezentarea produselor într-o form ă atrăgătoare.
Ambalajul a devenit un produs indispensabil tranzacţiilor comerciale datorită rolului şi funcţiilor pe care le îndeplineşte.
Principalele funcţii pe care ambalajul trebuie să le îndeplinească sunt:
- funcţia de conservare şi protecţie a produselor,
- funcţia de manipulare, transport, depozitare,
- funcţia de informare şi promovare a produselor.
 Ambalajul a devenit în ultima perioada unul dintre cele mai importante criterii de achiziționare a unui produs. O prezentare bună a produselor comercializate creează o primă imagine, care are un rol esential în decizia de cumpărare.
Importanța ambalajului este atât de mare, încât acesta poate contribui la succesul sau insuccesul unei afaceri.
În afara funcţiilor pe care trebuie să le îndeplinească consumatorii mai au de la ambalaj şi alte cerinţe ca de exemplu:
- să fie comod în utilizare, adică să aibă o formă care să-i permită o mânuire uşoară;
- să poată fii închis şi deschis cu uşurinţă;
- să conţină o cantitate de produs potrivită;
- să aibă o masă proprie cât mai mică ;
- să nu fie toxic;
- fără miros, gust propriu;
- rezistenţă mecanică ridicată;
- impermeabilitate faţă de gaze, praf, grăsimi;
- compatibilitate faţă de produsul ambalat;
- să permită sau nu (după caz) pătrunderea radiaţiilor luminoase;
- forma , grafică atractive.
Ambalajul reprezintă nu numai un mod atractiv de prezentare aproduselor, un element util în manipularea şi transportul acestora ci şi o condiţie indispensabilă a comerţului modern. |
